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O filme é dividido por temas dentro do assunto principal, com um acervo de imagens e material de arquivo para ilustrar algumas questões, além da narração, que acaba por contar alguns pontos da história da imprensa. Também foram usadas imagens de computação gráfica ao analisar o caso da bolinha de papel, onde recriaram o ambiente graficamente para chamar a atenção sobre a quantidade de câmeras que captaram o acontecido, enquanto a imprensa anunciava que o candidato José Serra havia sido atingido por um objeto pesado.
Um aluno da UFRGS fez um estudo onde analisou detalhadamente o documentário. Para quem deseja se aprofundar, o trabalho intitulado As Narrativas do Projeto "O Mercado de Notícias" está disponível na internet. No vídeo abaixo temos uma conversa sobre a produção da obra de Jorge Furtado, sobre mídia e jornalismo em geral.
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